浙江金华：百校创意解码千年婺州，看Z世代如何重构文旅经济新生态

当水墨金华“闯”入青春镜头，会碰撞出怎样的火花？2024年下半年，一场以“浙里浓缩是金华”为主题的文旅短视频创意大赛在抖音平台燃情启幕，百所高校学子用年轻人的视角和语言，让八婺大地这幅山水诗画在“浓缩”的时间里鲜活绽放，实现对当地文旅资源另一种年轻化的兴趣挖掘和创新表达。金华文旅，也因这场现象级传播盛事，破圈突围，实现从线上到线下的双向奔赴，吸引更多的人赴金旅游打卡，让热流量形成大声量、长流量。

近年来，金华市持续推进文旅深度融合发展，顺应游客“高品质体验、泛社交体验”等多元化需求，不断优化产品供给，先后推出一系列主题消费场景。如何讲好文旅故事，直抵年轻人的心？

那就是让青年人站C位、唱主角。此次“浙里浓缩是金华”文旅短视频创意大赛，直接将舞台交给了高校大学生，鼓励他们用Vlog探店、国潮变装、AI绘画等年轻语态，诠释年轻人眼中的金华印象，以Z时代的触觉和感知来转译金华“小邹鲁”的文化厚度，同时以好玩有趣的新方式，重新解锁金华地标打卡新玩法，在解构中重建金华文旅新体验。

在这场创新话语表达的线上挑战赛中，我们看到大学生们的“花式整活儿”：化身从古画卷中跃出的伶人，于古子城万佛塔下的虔诚叩拜，在八咏楼前吟一首飞花令，古今之间在流转；以第一视角Vlog探店，立下100元逛吃金华的flag，穿梭在街头小巷，遍寻舌尖上的美味，感受最地道的人间烟火气；骑行330国道，让无人机跟随律动的身影，创作一首流动的“水墨金华”视觉诗，在速度与激情里串联城市与乡村；打开非遗的魔盒，或是置身婺剧古戏台，恍若戏中人，或是在东阳木雕的凿刻声里，触摸匠人的手温，或是学习打火花，忘情在火树银花点燃的夜……一人一感受，一人一城池。从婺江之畔到云端矩阵，这场以青春为名的比赛诉述了：当年轻人掌握叙事主权，文旅融合不是生硬的叠加，而是化作可触摸、可互动、可共创的数字生命体。镜头的翻转、身姿的摇摆、伴奏的迭起、创意的碰撞，凡此种种，皆是年轻人眼中的“金华”。

正如行业专家指出：“年轻人用视觉语言重新校准了文化传承的坐标轴，他们创造的不仅是内容，更是连接传统与未来的超级接口。”

自金华文旅短视频大赛开赛以来，根据参赛内容创设的“#浙里浓缩是金华 ”话题总曝光量超1.1亿次，话题参与视频超1.4万个，超百万级爆款视频9个。本土文化与潮流元素的融合，创新思维与青春活力的碰撞，再一次印证了“青年主场”策略在文旅传播中的独特价值。

这场全民参与的影像狂欢，正在重构人们对于金华的城市新想象。横店影视城的穿越剧本游、义乌佛堂古镇的夜游奇妙夜、武义温泉的星空露营季……一批借由文旅短视频得以“出圈”的新业态，让金华不仅成为年轻人“想来”、“来过”的城市，更成为“想留下来生活”的诗和远方。

从“火腿之乡”到“青春文旅目的地”，从静态地标到沉浸式体验场景，跃升的背后，是不断向内生长、焕新升级的文旅新业态在提供硬核支撑。

年轻人，更懂年轻人。金华山聚集的90后主理人们，以“轻改造、重体验”的理念激活沉睡资源：废弃矿坑变身北欧风“小冰岛”，打卡天空之镜，喝一杯云朵咖啡，成为了一种时尚，年引流超15万人次；森林古道被注入极限运动基因，越野赛、耐力赛、自行车爬坡邀请赛云集于此，国际露营大会的帐篷如同生长在山野的青春坐标，成为人生旷野的代名词……诸如此类网红景点的出现，绝不是简单的复制粘贴，而是用年轻思维重新定义人与自然的关系，重塑人与自然的情感联结。

年轻人，定义新文旅。他们不再满足于静态观赏，而是渴望成为景观的参与者、创造者——在悬崖边搭建的帐篷，在矿坑旁创作的艺术装置，都是写给大地的现代诗。这种持续跳动的年轻心脏，不仅激活了沉睡的自然资源，更催生出文旅经济的新物种。

从“打卡经济”到“体验经济”，从“流量收割”到“情感共鸣”。透过一个个文旅短视频，我们看到了金华文旅的求新求变。

更令人振奋的是，这份“青春答卷”直接转化为市场热度——2024年金华市全域旅游数据显露出强劲增长：全年接待游客1.08亿人次，过夜游客5616万人次，旅游收入1352亿元，三大核心指标均创历史新高。

不仅如此，线上的火热更延续到了线下的热闹。去年12月17日—今年1月17日期间，在“浙里浓缩是金华”的直播间，金华以10场达人直播为支点，创造线上交易额近50亿元，直播带动本地商家参与数达1000+，撬动本地文旅消费逾3500万元——这不是销售数字的简单跃升，而是文旅经济生态重构的鲜活体现。

在这场文旅电商直播的新场景下，达人直播间化作文旅体验的传送门，打开了文旅促销费的一扇窗——经非遗师傅巧手揉压，隔着屏幕都能看到金华酥饼正冒着热气儿；夜幕低垂，武义温泉民宿主理人带来的一场星空汤池“云体验”，柔声细语，令人身心俱安；达人在大红岩景区讲述了“丹霞洞穴博物馆”的见闻，绘声绘色，让人如临其境……当直播经济的算法与金华的山水人文共振，这座城市的青春想象，正在数字与现实的交织中，生长出无限可能，打通了“云端种草—线下拔草”的消费链路，跑出了文旅促共富的新路子。

在金华，青春合伙人早已不是过客，而是城市进化的一股重要的共生力量。这座深谙“流量杠杆”之道的千年古城，正将“大学城”资源转化为源源不断的青春矿脉。

金华积极用好高校资源，发布国有A级景区大学生免费游政策，举办金华文旅进高校推广活动，选拔青春文旅宣推官，点燃了城市IP的燎原之势。

而今，这座千年古城，流量杠杆正以四两拨千斤之势，撬动整座城市的品牌升维，锻造出一系列文旅新IP。

“义乌好好逛”文旅IP成功出圈。去年，在全省52个爆款培育景区中，义乌国际商贸城游客到访量问鼎榜首。同年国庆假期，义乌排名全国最受游客欢迎的县域旅游目的地第二位，成为新入选的入境游热门TOP50目的地。

在今年，青春造梦的魔力还在释放，八婺大地，好戏连台。眼下，4场文旅扩内需促消费活动已在路上：“一首歌唱响一座城”，办好金华原创歌曲大赛；“一道菜奔赴一座城”，举办全市乡村厨神大赛；“一头牛带火一座城”，举办“金华斗牛”争霸赛；“一群人宣介一座城”，重点面向大学生举办文旅宣传推广活动。同时，大力开展文旅领域提振消费行动，全市将举办演唱会（音乐会）20场以上、文旅惠民消费活动2000场以上，入境游60万人次以上。

而这些都将得到线上线下的同步关注，引爆金华文旅的下一个爆点。我们相信，在互联网时代，每个事件都有被引爆的潜能，每个点赞都可以成为城市进化的推手，每次分享都在重构“诗与远方”的最新定义。

正如金华市文旅局负责人所言，流量背后蕴藏着冷思考，我们要认知到互联网文旅叙事的更多可能和玩法，用新技术、新语态锻造金华文旅的“青春心脏”——这颗持续跳动的心脏，不仅输送着流量的血液，更孕育着城市品牌价值的基因进化，八婺山水，永展新卷。

（中国日报浙江记者站 陈烨）